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闪充杀伤力强大 OPPO Find 7轻装版首销大卖

来源:新华网 西米乌晚报

这两天电脑不幸中招,IE以每十分钟2-3个的速度拼命弹各种网站的页面(也许这就是所谓买流量的极至做法),我很庆幸自己中招了,因为我知道要干掉这个病毒非常容易,但它给我了一次近距离接近站长非常规推广方式的机会!总是听说,但从未见过。 观察几小时下来,发现它除了会弹出一些小网站或色情网站外,还不乏知名站点,如它跳出某搜索引擎以股票这样热门搜索词的结果页,或某视频网站的某个热门小视频等。我想作为一般网民,在恨透了这个大病毒的同时,对于其所弹出的广告页面其内容再有吸引力,也一定也会有连带的坏印象!因此,那些花花血花银,坚持不懈买流量的站点们,你们是否在买的同时也考虑一下买的渠道和技巧? 所谓买流量,通常是通过网站联盟渠道,以CPM/CPC广告投放的形式提高自己站点的常规推广方式。买流量虽然会有一些负面影响,但其见效快的特点使它仍被很多网站推广者所青睐,原因在于在购买流量的过程中,每个环节都从中拿到了自己的短线利益,但如不加以优化和控制,长久而言,它对网站平台的正面影响远远小于它的负面效应。 广告投放上游买流量者: 多数承担着网站推广和PV任务的部门。他们常不是网站所有者,而是打工者,因此如何能完成其KPI中网站流量的短线任务,对于他们来讲是非常重要的。因此买流量成为他们最见效、最便捷完成任务的方式。如果买流量者对自已站点的责任心不够或人员流动较快,广告投放没有持续性,则这种购买的负面影响会非常大。 广告投放中间商网站联盟: 网站联盟在其中扮演着纽带的角色,它即要通过广告投放,使得自己赢利,又要尽可能地维护部分广告主的利益以求长期订单。因此,平衡的艺术是这个环节的永久话题。但终归这是一个需要赢利的群体,不赚钱的买卖相信是不会做。 广告投放下游个人站长: 个人站长是一群聪明的趋利主义者,由于广告收入几乎是他们唯一的养家糊口的方式,因此,他们会想到很多办法来消耗广告主的广告,甚至不择手段。比如前面我说的病毒广告,从我的观察中发现,他们在做网站推送时也作了些小伎俩,如对于没有知名度的小网站,他们会直接跳出其首页面,而对于某些品牌网站,它会尽量以有价值的内容进行推送,而我想这也和广告上游的要求和监控有着直接关系。 个人站长在对广告消耗时的常规作法有如下几种: 1、 保守做法:自有网站的正常消耗。 个人站长多数会选择价钱较高,并且与自己网站相关性较好的广告代码进行投放。他会根据自已平台的特色及内容构架,选择不同的组合和诱导方式,加大用户群的点击。 2、 有效促进:吸引外部流量,加大广告消耗。 他们会在类似CNZZ平台上进行流量交换或购买,以此加大自已网站流量的同时增加点击的概率。这种做法虽然会有成本投入,但从站长的使用情况来看,其投入产出比应该还算理想。 3、 激进做法:技术手段轻松搞定一切! 某些站长会通过自写程序的方式实现广告的疯狂消耗,以此获得暴利。如以前我推广的一款软件,在自己的网站上(ALEXA排名2000左右)投放每天也不过几百个下载,而投放在网盟中,一个站点一天就可以带来几千个安装量!答案毋庸置疑。这种方式对于广告投放者无异于杀鸡取卵,而对于站长、网盟,也实在不是一个可以长期来做的方法。 很显然,上游广告主很清楚,与站长联盟的合作,最怕最终进行到双方的技术对抗中去。严格略显苛刻的计费方式最终带来的是站长们弃你而去,不和你玩儿了。因此,广告主们也知道自己有某部分广告费用被站长们浪费掉了,但对于如何降低被浪费掉的价值广告费用比例却多数很茫然。我建议如下: 1、 广告投放前,与站长联盟约法三章 如做软件投放时,可提前与站长联盟约定不做捆绑、不做弹出、不做自定义广告等方式,以此尽量利用网盟平台约束站长,减少其可自由发挥的空间。 2、 严格的监控手法+弹性的激励政策 不把推广量做为一个恒定的价格,借鉴阶梯式渠道管理的方式,对于广告投放量大,并且有效或活跃性用户比例较高的平台进行额外奖励,加大其价值用户的比例和站长的积极性。 3、 增加广告主的主动性,直接加强对投放平台的长线监控和管理。 很多时候广告主过于依赖网盟,认为我只要付钱给你,我看到效果就OK了。但这绝对是一种不负责任的作法。如想提高广告投放的价值,必须增加广告主的主动性,提高对个人站长的直接监控。如软件投放:由于多数按广告主提供的下载数据对站长进行支付,因此监控相对简单,可以从自已统计平台中查看不同软件包活跃用户数的比例,以此决定是否在某些较好平台中加大投放量,是否取消在哪些平台上的投放等。而对于流量购买,多数采用第三方统计平台如CNZZ对网盟进行支付,但也一定要求网盟提供投放平台的列表,参照后台的IP来源,进一步优化网站平台的投放。 4、 优化网盟的平台投放。 网盟对站长管理会采取二八理论,虽然其会宣称有几万或几十万的联盟成员,但真正优质的可能不足百分之一,而这批站长也是网盟重点管理的对象,他们对这类站长的情况也比较了解。 广告主在广告投放时切忌要求广泛或无目的性的平台投放,把自己广告投放在什么样的站长平台?如何利用网盟真正有价值的联盟成员?如何加强其广告与投放平台的相关性等均是非常重要的问题。如一个娱乐网站的广告投在医疗类的站长平台上,显然降低其用户的有效性。因此,在广告投放过程中一定要逐渐优化投放渠道,而不是简单地把自己的广告代码交给网盟就一切万事大吉。 5、 定期查看。 二八理论在此依然见效,真正为广告主带来有效用户的平台也许并不太多,因此,广告主要定期对投放平台进行抽样调查,以此了解站长平台的推广方式,既避免站长某此非常规的作法,同时也许会受到聪明站长的推广启示,为自己站点的推广带来借鉴性的方法。 还有很多办法,有机会接着共享。 939 696 384 166 145 952 488 321 616 802 123 272 150 590 227 427 355 846 799 316 295 103 107 206 235 359 679 828 440 615 252 718 380 871 824 342 320 128 398 762 57 915 501 651 996 437 808 275 936 693 381 197 175 982 986 820 115 239 559 709 55 495 133 598 791 283 236 753 731 539 543 642 937 795 116 796 408 583 220 686 348 839 792 575 554 96 896 729 556 680 1 150 496 998 739 533 992 483 702 579

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